La première étape d’un projet SEO consiste en l’élaboration d’une stratégie de référencement naturel efficace. Cela implique la mise en place des techniques importantes, dont la longue traîne SEO. La longue traîne est une technique assez stratégique en SEO. Pour l’utiliser, on vous donne tous les conseils possibles.
Longue traîne en SEO : une technique de référencement
La longue traîne ou long tail est un concept essentiel en référencement naturel. Il s’agit d’une technique de référencement qui permet de :
- Vendre une grande diversité de produit en petite quantité.
- Améliorer le classement d’une page.
- Se focaliser sur les mots-clés à faible concurrence.
Cette technique a été inventée par Chris Anderson en 2004. Il s’agit d’un rédacteur en chef de Wired. L’expression longue traîne est donc une méthode ayant pour but de bien positionner un site web sur des mots clés à faible concurrence. Ces mots clés à concurrence faible attirent plus de visiteurs pour la raison est que :
- L’entreprise gagne plus de trafic.
- L’entreprise augmente son chiffre d’affaires.
Avec la technique de la longue traîne, l’entreprise va mieux convertir les visiteurs et en tire rapidement un bénéfice notable. Il s’agit aussi d’un gain de temps précieux pour les entreprises car elles vont se focaliser davantage sur des mots clés à faibles concurrences qui exigent moins de travail et moins de temps. Ainsi, il serait plus simple d’atteindre les premières positions des pages de résultats de Google.
Les mots clés longue traîne sont des expressions plus ou moins longues. Ainsi, plus elles sont longues dans ces expressions, plus le taux de conversion du site d’atterrissage sera significatif. Un mot clé longue traîne est constitué de plusieurs mots ou groupes de mots. Cette structure est réputée pour être plus facile à classer par Google.
Longue traîne en SEO : les critères de sélection
Pour utiliser, un mot clé longue traîne, il est indispensable de s’appuyer sur certains critères de sélection :
- Le volume de recherche
Lorsque le volume de recherche d’un mot clé est considérable, cela va générer du trafic.
- La concurrence
Il faut aussi évaluer ce critère et donc le niveau de difficulté relié au classement du mot-clé.
- La pertinence
Évidemment, il est aussi important d’analyser ou de mesurer la pertinence d’un mot clé longue traîne pour un produit particulier.
Certes, les techniques de référencement ont beaucoup évolué depuis déjà une dizaine d’années. Les experts utilisent toujours de bonnes ruses pour atteindre la première page des résultats de recherche de Google. Toutefois, il faut savoir que la longue traîne est aussi utilisée en référencement payant. Par ailleurs, lors de la conception de son site internet, il est plus judicieux de se focaliser sur les expressions longues qui comportent des mots clés peu concurrentiels. Cela facilitera son positionnement sur ces mots clés et cela va aussi générer rapidement de trafic qualifié.
Aussi, pour bien choisir ses mots-clés longue traîne, il est conseillé de :
- Observer vos concurrents.
- Observez vos clients.
- Utiliser des outils.
- Parcourir les forums et les réseaux sociaux.
Longue traîne en SEO : les stratégies à adopter
Pour utiliser des mots clés ou expressions à longue traîne, il faut suivre certains conseils. L’idée est de pouvoir choisir des mots clés ou expressions adéquats.
Choisir des mots clés liés avec son domaine de compétences
SI on développe une activité d’assurance auto, il faudrait développer plusieurs mots clés autour de ces deux mots. En effet, les mots clés ou expressions doivent être associés à son domaine d’activité.
Utiliser un planificateur de mots-clés
L’outil le plus approprié pour planifier des mots clés est Adwords sur Google. Pour ce faire, il faut juste cliquer sur « Rechercher de nouveaux mots clés » et on insère sa phrase « head ». Ensuite, on effectue une recherche pour chaque composition. Avec les phrases types obtenues, on sélectionne celles qui possèdent un volume de recherche plus élevé. Il ne reste plus qu’à découvrir toutes les variations possibles pour cette phrase.
Penser aux besoins des utilisateurs
Lorsqu’on définit les phrases longue traîne, on doit s’intéresser aux besoins des utilisateurs en se focalisant là-dessus. Cela aidera alors le référenceur a mieux formuler sa phrase clé. Derrière un mot-clé, il y a toujours une requête ou une intention. Aussi, on doit se mettre à la place des internautes en évaluant leur besoin. Ce besoin se décrit en trois catégories :
- Un besoin de navigation : l’utilisateur essaie de trouver un site web spécifique.
- Un besoin de transaction : l’utilisateur veut acheter ou réaliser une action en ligne : achat, abonnement, téléchargement d’un fichier…
- Un besoin d’information : l’utilisateur souhaite recherche une information spécifique.
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