Le référencement est un levier d’acquisition. Quelle que soit la méthode choisie, il a pour objectif d’amener un site web dans la première page des résultats de recherche de Google. Être présent sur le web est indispensable, peu importe les moyens pour y parvenir. Il est important alors de poser la grande question : doit-on faire du référencement gratuit ou payant ?
Référencement gratuit ou payant : deux leviers d’acquisition
Le référencement web existe généralement en deux grandes catégories :
- Le référencement gratuit ou SEO.
- Le référencement payant ou SEA.
Ce sont deux leviers d’acquisition incontournables que l’on doit absolument maîtriser pour être présent sur internet. Le respect des spécificités techniques est primordial pour apparaître dans les premiers résultats de recherche de Google. Ces deux stratégies permettent de développer son business et proposent chacune des méthodes efficaces pour bien positionner un site web. Il est difficile de faire le bon choix entre ces deux catégories. Cependant, pour prendre la bonne décision, il faut identifier ses objectifs et étudier le budget alloué au référencement de son site web.
On doit alors choisir entre un positionnement payant sur Google ou un positionnement organique. Avant de faire son choix, il est quand même important de définir ces deux stratégies différentes.
Le référencement gratuit ou le référencement naturel
Le référencement gratuit est la stratégie d’acquisition la plus connue, car il désigne les techniques qui visent à optimiser gratuitement un site web et d’améliorer son positionnement naturel dans les résultats de recherche.
Comme son nom l’indique, le référencement naturel présente des particularités uniques :
- Il est gratuit.
- Il fait positionner de façon naturelle un site web sur Google.
- Il amène du trafic vers son site web.
Le référencement naturel garantit :
- Un positionnement sur le long terme.
- Une optimisation des coûts.
- Des tâches chronophages et régulières.
En référencement naturel, trois piliers doivent être mis en place et doivent être travaillés pour bien positionner un site web :
- La partie interne et technique du site web.
- La création de contenus.
- La création de la popularité du site web.
On doit alors faire une veille permanente pour :
- Obtenir des liens entrants de qualité.
- Améliorer son classement sur le moteur de recherche.
- Produire du contenu de qualité et pertinent.
Plus le contenu d’un site web est rafraîchi, plus il aura plus de chance de se faire indexer par Google.
Le référencement payant ou SEA
Pour obtenir des résultats immédiats (ce qui n’est pas le cas pour le SEO), le référencement payant gagne de l’intérêt. Une entreprise veut se démarquer rapidement et faire connaître son site web à une grande vitesse, elle pourra alors s’appuyer sur la stratégie SEA.
Le SEA consiste de ce fait diffuser des publicités grâce aux plateformes dédiées comme Google Ads ou Facebook Ads. En principe, Google propose cette stratégie afin d’aider les entreprises à obtenir des résultats immédiats. L’idée est donc de :
- Faire apparaître son site web le plus haut possible dans les premiers résultats de recherche.
- Faire payer ses annonces sur Google grâce à la méthode CPC ou Coût par clic.
- Faire des contenus sponsorisés et acheter certains mots-clés à Google chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce.
Tout comme le référencement naturel, le SEO comporte aussi des avantages intéressants :
- Obtenir des résultats immédiats.
- Booster ses ventes.
- Accélérer le processus de conversion.
Cependant, le coût peut devenir considérablement élevé, car les mots clés les plus demandés sont les plus chers.
Référencement gratuit ou payant : une même finalité, deux stratégies différentes
Le choix entre les deux stratégies peut être difficile. Elles ont la même finalité, mais ce sont deux méthodes différentes. Ainsi, pour obtenir de bons résultats, il est conseillé de combiner les deux méthodes. On bénéficiera ainsi :
- D’une présence double sur internet.
- D’une notoriété renforcée.
- D’un excellent positionnement dans les premiers résultats de recherche.
On gagne en visibilité avec le SEA si son site web n’est pas encore très positionné naturellement dans les SERP. En optimisant ses pages de destination pour le SEO, on améliore alors son QS Google Ads ou Quality Score. Il s’agit d’une note à l’échelle de 1 à 10 et qui est attribuée par Google aux mots-clés de ses annonces. Le score évalue la cohérence sémantique entre l’annonce, la page de destination et le mot-clé. Si une annonce a une meilleure visibilité, Google réduit les coûts et offre une meilleure position à son site web.
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